Votre recherche :

Taux de retour + Supérieur + E mail + Vidéo + Classique


Mettez de la vidéo dans vos mails de prospection

Pour attirer l'attention de l'entreprise que l'on souhaite démarcher, difficile de se différencier de ses concurrents avec un simple mail, constate Thierry Maillard, p-dg de OnePoint Marketing. Pourtant, avec le développement du haut-débit, il est désormais possible de réaliser des messages très attrayants.  [...] C'est ce que propose cette société, avec une vidéo de 30 secondes vantant vos produits. Le destinataire du message est invité à cliquer sur un lien lançant automatiquement la séquence. Le taux de retour est de quatre à cinq fois supérieur avec un e-mail-vidéo qu'avec un mail classique, assure Thierry Maillard.  [...] Le prix est toutefois à prendre en compte. il vous en coûtera entre 3000 et 10000 euros pour le tournage de la vidéo, voire plus si vous souhaitez intégrer une personnalité dans le film.  [...]

Lire la suite...

e-mailing : instantané et moins coûteux (dossier MD)

entre 23 cents (1,50 franc) et 38 cents (2,50 francs) l'adresse. Mais le prix n'est pas le seul argument en faveur de l'e-mailing, renchérit Jean-Michel Nomdedeu. Pour un prix 10 fois à inférieur à celui du mailing classique, vous obtenez en outre un taux de retour supérieur de 2 à 10 %.  [...] La nature même du support lui confère également de précieux avantages pour les entreprises utilisatrices. Un e-mail peut contenir du texte et des photos, mais également de la vidéo, du son ou bien encore un lien vers le catalogue en ligne de l'entreprise. Cette dernière option offre en outre à l'émetteur la possibilité de susciter une réponse, voire un achat immédiat, ce que peu d'autres outils de marketing direct permettent.  [...] Mais il est également possible de mesurer, pratiquement en temps réel, l'efficacité de la campagne en suivant les taux d'ouverture de l'e-mail et même, si l'on souhaite pousser plus loin l'analyse, le taux de clics sur le lien vers le site Internet. De plus, l'ensemble est extrêmement personnalisable, ce qui est important en terme de relation one to one.  [...]

Lire la suite...
Le cocktail gagnant mailing/e-mailing

Le cocktail gagnant mailing/e-mailing

Ces deux outils de marketing direct sont en effet très complémentaires et les entreprises l'ont bien compris. Stratégique en B to B, le mailing papier permet de présenter dans le détail une offre produit parfois complexe. Les petits catalogues, sont en ce sens, très appréciés des entreprises. Qualitatif, le mailing offre des taux de retour satisfaisants, compris entre 1,5 et 3 %.  [...] Pour preuve. un e-mailing associé à l'envoi d'un catalogue obtient un taux de retour deux fois supérieur qu'un e-mailing adressé seul. On estime ainsi, en règle générale, qu'en combinant astucieusement mailing et e-mailing, il est possible d'accroître le ROI d'une campagne de communication de 10 à 25 %.  [...] Pour que votre stratégie multicanal mailing+e-mailing fonctionne au sein d'une seule et même opération de communication, il est impératif de créer des liens entre vos messages postaux et électroniques. Et ce, dans les deux sens. En clair, quand votre client ou prospect réceptionne votre e-mail de relance suite à l'envoi de votre mailing ou reçoit votre catalogue quelques jours après votre alerte par e-mail, il doit instantanément faire le lien entre ces deux messages.  [...]

Lire la suite...

Porsche inaugure la première e-Pub personnalisée

Internet Porsche est peu habitué à la publicité en ligne. Néanmoins, il s'est laissé tenter par la nouvelle offre publicitaire personnalisable mise en place par le journal Les Échos. Depuis le 23 mai, en se connectant sur le site lesechos.fr, l'abonné voit apparaître son nom et son prénom sur les créations publicitaires de l'annonceur.   [...] Selon Philippe Jannet, directeur des éditions électroniques pour Les Échos, une telle bannière permet d'afficher un taux de clic 10 à 15 fois supérieur à celui d'une bannière classique. Côté prix, il faut compter 100 euros bruts pour 1 000 pages affichées contre 70 à 80 euros bruts pour une bannière classique.  [...]

Lire la suite...

Des ?terroristes? vantent les chèques-cadeaux

Trois hommes et deux femmes cagoulés mais vêtus de costumes de ville vous lancent un ultimatum dans une vidéo envoyée sur votre boîte mail professionnelle La dernière campagne marketing de Kadéos  [...] cassant les codes de communication habituels. Le spécialiste des solutions cadeaux en entreprise n'a, en effet, pas hésité à mettre en scène cinq apprentis terroristes qui jouent le rôle de salariés de votre entreprise et exigent des chèques-cadeaux.  [...] des professionnels qu'il est difficile d'approcher en direct avec un courrier qui doit passer le filtre de l'assistante, par exemple, confie Véronique Windal, responsable marketing B to B chez Kadéos. Après avoir visionné le film, le destinataire reçoit un e-mail présentant l'offre Kadéos. L'opération a été menée auprès de 20000 comités d'entreprise et de 40000 direc­tions grâce à des fichiers d'adresses e-mail internes ou loués.  [...] 20 % des destinataires ont ouvert le message contenant la vidéo et 10 % ont lu le second e-mail. Enfin, 4 % des personnes se sont rendues sur le site de Kadéos. Les chiffres sont supérieurs à une campagne classique, assure Véronique Windal. Par ailleurs, s'il y a plus de clients que de prospects qui ont ouvert les mails, ces derniers ont été en revanche plus nombreux à aller jusqu'au bout de la campagne, signe de leur intérêt pour l'opération, observe-t-elle.  [...]

Lire la suite...

L'e-mailing plus efficace en Europe qu'aux Etats-Unis

L'e-mail marketing est plus efficace en Europe qu'aux Etats-Unis. C'est l'une des conclusions de l'enquête que vient de publier le prestataire Doubleclick. Il ressort notamment que le taux d'ouverture est supérieure de 1,4 point sur notre continent qu'outre-Atlantique. Un bon résultat qui s'explique notamment par la meilleure qualité des bases de données d'adresses de courrier électroniques en Europe.  [...] Par ailleurs, les taux de clics, c'est-à-dire le nombre de destinataires qui non seulement ouvrent l'e-mail mais qui vont ensuite visiter un site est, lui aussi, supérieur en Europe. Cela tient, selon les auteurs de l'étude, au fait que nous utilisons plus volontiers des formats riches et donc plus séduisants, comme le HTML.  [...] En revanche, la France enregistre de mauvais résultats pour les taux de clics nettement inférieurs à ceux de nos voisins. Cela s'expliquerait par le fait qu'en France, les objectifs des campagnes d'e-mailing seraient essentiellement orientées sur la fidélisation et la notoriété n'appelant donc pas une réponse immédiate.  [...]

Lire la suite...

Porsche inaugure la première publicité personnalisée

Disposant d'un budget limité et peu habitué à la publicité en ligne, Porsche s'est laissé tenter par la nouvelle offre publicitaire personnalisable mise en place par Les Échos. En se connectant sur le site www.lesechos.fr, l'abonné voit donc apparaître son nom et son prénom sur les créations publicitaires de l'annonceur depuis le 23 mai.   [...] On est à mi-chemin entre de la publicité et du marketing direct, car le bandeau publicitaire, en incorporant vos nom et prénom, s'adresse vraiment à vous, déclare Philippe Jannet, directeur des éditions électroniques pour les Échos, qui affirme qu'une telle bannière permet d'afficher un taux de clic entre 10 et 15 fois supérieur à une bannière classique.  [...] Le prix est toutefois légèrement supérieur. 100 euros brut pour 1000 pages affichés, contre 70 à 80 euros brut pour une bannière classique. Les Echos souhaitent préserver le côté innovant de cette technologie et n'envisagent qu'une seule campagne de deux semaines maximum par mois et par annonceur.  [...]

Lire la suite...

Fidelity veut que ses clients se posent de questions

Or ces dernières sont pour beaucoup réfractaires à la vente de produits tiers. Nous essayons, pour être référencés dans ces réseaux, de développer des opérations tactiques et originales qui ont pour objectif d'inciter des prospects à pousser nos offres auprès de leur banquier, explique Olivier Gourragne, directeur exécutif de Fidelity International.   [...] D'où la création d'une campagne de marketing direct effectuée vers une cible de 100 000 investisseurs potentiels. Nous avons créé, avec l'agence Publicis Dialog, un contenu éducatif intitulé Posez des questions. Le prospect en recevant le mailing ou l'e-mailing est amené à se connecter au site www.posezdesquestions.  [...] com qui l'informe des questions à poser à son banquier. Il s'agit d'engager un dialogue avec nos clients finaux pour effectuer une double pression sur les réseaux bancaires, poursuit Olivier Gourragne qui reste discret sur les retombées de la campagne. Nous constatons déjà un taux d'ouverture deux fois supérieur à celui observé sur une base de donnée similaire mais avec des messages plus classiques et moins originaux, conclut le directeur exécutif de l'établissement financier qui gère 5 milliards d'euros d'actifs en France.  [...]

Lire la suite...

Fidelity pousse ses clients à être curieux

Or, ces dernières sont, pour beaucoup, réfractaires à la vente de produits tiers. Nous essayons de développer des opérations tactiques et originales afin d'inciter des prospects à réclamer nos offres auprès de leur banquier, explique Olivier Gourragne, directeur exécutif de Fidelity International. D'où la création d'une campagne de marketing direct effectuée vers 100000 investisseurs potentiels.   [...] Nous avons créé, avec l'agence Publicis Dialog, un contenu éducatif intitulé Posez des questions. Le prospect en recevant le mailing ou l'e-mailing est amené à se connecter au site www.posezdesquestions.com qui l'informe des questions à poser à son banquier, poursuit Olivier Gourragne, qui reste discret sur les retombées de la campagne.  [...] Nous constatons déjà un taux d'ouverture deux fois supérieur à celui observé sur une base de données similaire mais avec des messages plus classiques et moins originaux, conclut le directeur exécutif de l'établissement financier qui gère 5 milliards d'euros d'actifs en France.  [...]

Lire la suite...

L'e-mailing en images

E-mail Vision, un des leaders européens du e-mail marketing, s'associe avec Prima Linéa Productions, spécialiste de la production d'images, afin d'élaborer de nouvelles formes de campagnes e-mail. Il s'agit notamment d'insérer des éléments créatifs, sous forme de streaming audio-vidéo. Ce partenariat s'inscrit dans une logique naturelle de complémentarité.  [...] nous avions besoin d'une équipe de création pour répondre aux demandes très spécifiques de nos clients, souligne Nick Heys, fondateur et CEO d'E-Mail Vision. Quant à Christophe Janjovic, co-fondateur de Prima Linéa Productions, il explique que les débouchés qu'offre aujourd'hui, l'e-mail marketing en matière de communication visuelle sont énormes.  [...] Nous avons réalisé que le vidéo-streaming, intégré aux campagnes e-mail, peut donner une seconde vie aux films publicitaires TV, ce qui contribue à rentabiliser les investissements consentis par certains de nos clients grands comptes. Prima Linéa Productions est, notamment, à l'origine des films publicitaires Mini-KissCool, BNP-Net et Cégétel.  [...]

Lire la suite...